Les consommateurs allemands ont acheté des bagues connectées à un rythme plus de deux fois supérieur à celui de l'année précédente, selon une étude de marché publiée lors du salon technologique IFA à Berlin. Le volume des ventes a bondi de 122,7 % au premier semestre 2026, tandis que les revenus ont grimpé de 86,6 %, surpassant de loin la croissance de 4,2 % enregistrée dans le segment plus large des wearables.
Les données de NIQ, publiées le 4 septembre 2026, montrent que le marché des wearables a généré près de 400 millions d'euros dans le commerce de détail allemand au cours de cette période, avec 1,8 million d'appareils vendus. Les bagues connectées s'échangent désormais à un prix moyen de 290 euros l'unité, se positionnant comme une alternative discrète aux montres connectées classiques.
Derrière ces chiffres se cache une évolution dans la façon dont les Européens abordent le suivi de leur santé personnelle. La tendance dite de la longévité, qui privilégie l'allongement de l'espérance de vie en bonne santé plutôt que le simple traitement des maladies, a transformé les appareils connectés en ce que les fabricants décrivent comme des cockpits de santé numériques. Les capteurs mesurent désormais la qualité du sommeil, le rythme cardiaque, le niveau de stress et la saturation en oxygène du sang avec une précision croissante.
La demande en puces d'IA remodèle l'approvisionnement en électronique grand public
Toutes les catégories d'électronique ne connaissent pas une croissance similaire. Alexander Dehmel, expert sectoriel chez NIQ, a averti que les consommateurs sont confrontés à des augmentations de prix notables et à un choix réduit pour de nombreux appareils populaires. La cause n'est pas une demande faible, mais plutôt un essor mondial de l'IA qui modifie fondamentalement la production de semi-conducteurs.
Les fabricants de puces redirigent leurs capacités de production vers les centres de calcul à haute performance nécessaires aux systèmes d'intelligence artificielle. Par conséquent, les processeurs modernes et les modules de mémoire rapide se raréfient dans le secteur des biens de consommation. Les fabricants s'adaptent en se concentrant sur les configurations très demandées, généralement les modèles de 256 ou 512 gigaoctets, tout en réduisant leur gamme de produits et en augmentant les prix.
Dans ces conditions, il est de plus en plus difficile de se procurer des appareils d'entrée de gamme économiques. Dehmel s'est gardé de prédire une crise comparable à l'effondrement des chaînes d'approvisionnement de 2020, mais il a confirmé que certaines configurations à haute performance deviendraient plus chères ou ne seraient disponibles qu'avec des délais d'attente prolongés.
Les lunettes connectées font face à des vents contraires en matière de vie privée
Les lunettes intelligentes dotées de fonctions audio, photo et d'IA sortent de leur statut de niche. Le volume des ventes a triplé au premier semestre 2026, passant d'environ 3 500 unités à plus de 12 000. Cependant, les préoccupations relatives à la vie privée liées aux caméras intégrées restent le principal obstacle à leur adoption grand public.
Les femmes, en particulier, expriment des craintes quant au risque de harcèlement ou de surveillance à l'aide de lunettes équipées de caméras. Cette hésitation reflète des débats européens plus larges sur les technologies de surveillance et la vie privée, des débats qui ont déjà façonné la régulation numérique sur le continent. La Commission européenne a élaboré des cadres de gouvernance de l'IA qui répondent à certaines de ces préoccupations, bien que les règles spécifiques applicables aux appareils photo grand public restent à définir.
Le climat stimule la demande d'appareils de refroidissement
Au-delà des wearables, l'évolution des conditions environnementales modifie les achats d'électronique grand public en Allemagne. Les vagues de chaleur du début de l'été ont déclenché des achats d'impulsion sur le marché du refroidissement et de la climatisation. Rien qu'en juin, près de 300 000 climatiseurs mobiles ont été vendus en Allemagne, soit une augmentation de 122 % par rapport au même mois de 2025.
Dehmel a noté que le taux d'équipement des ménages allemands reste faible par rapport aux normes internationales, ce qui laisse présager une nouvelle croissance de la demande dans les années à venir. Cette tendance reflète des évolutions similaires dans le sud de l'Europe, où les épisodes de chaleur extrême sont devenus plus fréquents et plus intenses.
Les robots humanoïdes se dirigent vers un déploiement pratique
L'exposition de l'IFA a également mis en lumière les progrès réalisés dans la robotique humanoïde et les systèmes d'assistance avancés. Plusieurs fabricants internationaux ont présenté des machines bipèdes capables d'apprendre des tâches complexes de préhension et d'assemblage grâce à l'IA générative et à des systèmes de capteurs sensibles.
Ces appareils sont capables d'interagir avec les humains et devraient passer du statut de vitrine technologique à celui d'assistant quotidien à domicile ou au travail. Le calendrier d'un déploiement à grande échelle reste incertain, mais la trajectoire laisse entrevoir des applications pratiques dans les soins et l'industrie au cours des prochaines années.
Personnalités mentionnées
-
Alexander Dehmel
Organisations
NIQ · IFA
